jnby童装再现争议设计！江南布衣回应被指避重就轻，内部审核机制遭质疑

一件童装上面出现的不合适图案，这使备受瞩目的知名服装品牌江南布衣陷入恶劣舆论环境中心，此以自然做自己为根本理念的本土品牌，正遭遇令人难以忽视的品牌理念与产品设计严重相背离的质疑 。

品牌理念的偏差

自1997年得以创立开端之时起，江南布衣始终着重强调“自然而然地做自己”这般的品牌哲学理念，此理念曾经协助它于那份竞争极为强烈激烈的服装售卖之处所得以争得赢得一席之地，并且在于2016年成功顺利地登录抵至香港主板，然而，近期童装品牌jnby by JNBY所呈现涌现出来的那种存在着不恰当不合适的图案，导致这个经营运作了达有二十多年之久的品牌理念遭受到受到质疑 。

从关于品牌予以管理的角度来进行审视，图案设计方面所产生的问题，传达出企业内在核心价值观时出现了相关偏差，就企业来说，品牌给出的理念并非应当仅仅属于一声声口号而已呀，要把特定理念从头到尾贯穿到每一个设计环节的细节当中去！如果童装产品出现了不恰当的元素，这意味着或者能够说明企业在理念传达以及设计把控这两个方面存在着挺明显的漏洞，而这是需要从品牌管理的层面着手给予比较深刻的反思的呢。

内部审核的漏洞

有从事服装行业的人员表明，服装从开展设计直至成功上市得历经多轮的审核，设计师制作出初步稿件之后，要经由设计总监、产品经理此类多层次的审批，最终才可以投入到生产之中。在这个全过程里，不合适的图案竟然能够通过所有的环节，这表明内部的审核机制就如同那根本不存在的摆设一样 。

江南布衣旗下较重要的童装品牌jnby by JNBY当中，其产品在投放市场之前按理应当经历更为严谨的审查。童装进行设计的时候不光要顾及美观程度，更加需要着重考量对儿童心理方面的保护。此次事件将企业于内部品控管理里存在的严重欠缺完完全全暴露了出来，因而得去重新搭建完备的质量监督体系。

设计团队的困境

江南布衣近些年来多次陷入到抄袭的争议之中，在2020年的时候，其旗下女装那个名为LESS的品牌合作制作的视频被指为抄袭了杭州一家具有创意的公司所拥有的创意情况发生，也就是就在同一年，自主从事设计工作的这个陈鹏公开提起指控，说JNBY牌子旗下的羽绒服是涉嫌了抄袭他本人的原创设计成果而这件事情，这些所发生的事件都反映出了企业在原创设计方面能力存在的不足状况。

设计团队或许会面临创新压力与商业回报之间的矛盾，在飞快切换变化之中的时尚产业之内，设计师不但要维持创意输出，又得达成商业目标，这般双重压力极易引发设计方向偏离正常轨道，构建立足于此行业当下水准的创作状态对应环境或者完善设计这一行为过程内里所对应的各种制度这事态是紧急迫近眼前即刻实施不能迟疑耽搁必须立马去达成的。

品牌矩阵的挑战

一直推进到二零二一年六月的时候，江南布衣构建起了涵盖成熟品牌的、还有成长品牌、以及新兴品牌的那种具有层次划分的品牌矩阵。jnby by JNBY身为成长品牌，给集团奉献了差不多达两成比例的经营收入。这样一种有着多个品牌的战略布置，在拓展市场所覆盖范围的当下，也使得管理方面的难度有所增加了。

因不同品牌，在定位跟目标客群方面存在差异，所以要求企业采取差异化的管理策略。童装品牌所需的内容审核标准，要比成人服装品牌更为严格。此次事件给企业提了个醒，在快速扩张进程中，不能忽视每个品牌的精细化管理，尤其对涉及儿童产品的品牌，更得格外关注。

市场信任的危机

有着更高的信赖需求的是消费者对于童装品行，当儿童服饰之上出现不妥图案被发现的时候这样的一项信任感就会遭受极其的损害，即便企业已然颁发了致歉书信，然而重新建构起针对市场的信赖所需的时期会更漫长以及所需的实确行事会更为多些。

于短期之内，此次事件将会对 jnby by JNBY 的销售表现予以影响；就长期来讲，说不定会对江南布衣整个品牌形象有涉猎影响，企业定需运用透明、负责任的态度，主动去跟消费者、行业专家展开有关沟通，如此方可渐渐地把声名蒙受方面亏损补救修复回来。

行业现状的反思

那些处于服装行业里的抄袭之状况以及设计失去规范的问题可不是仅仅个别的情形，好多本土品牌呢，在原创设计具备的能力方面是有着不够之处的，对待潮流的发展趋向所拥有的理解是欠缺自信的，这么情形之下就轻易地陷入到那种东找西凑式的被称作“创新”的状况里，而呈现出来的这个样子是会对那一整个行业的健康朝着好方向去发展是有所阻碍作用的。

行业得去构建更为完备的设计规范以及监督机制 。品牌方理应强化自律 ，于设计研发方面投入更多资源呢 ，与此同时亦需着重关注设计师职业素养的培育 。唯有持续坚持原创 ，并且尊重设计 ，方可获取市场的长久认可呀 。

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